据报道，近日，农夫山泉股份有限公司于今年5月申请注册的“农夫三拳”商标，国际分类为啤酒饮料的商标，流程状态变更为驳回通知发文。该公司曾于2021年7月申请多个“农夫三拳”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品等，但均被驳回。
为什么农夫山泉要注册“农夫三拳”？ 农夫山泉有一句大家都耳熟能详的广告词：农夫山泉，有点甜。这句广告词火到什么程度呢，上至耄耋，下到稚儿都能够说出一二，也正是因为这句广告词太火了，被玩梗的网友“魔改”成“农夫三拳，有点疼”，随后这句谐音梗便在网络中火了起来。
说到这里，小编不得不佩服一些人的商业敏锐度，在大家都还在玩梗的时候，有一波人就已经发现了商机，并提交了“农夫三拳”商标的注册申请。并且国际分类为：科学仪器、健身器材、服装鞋帽等的商标类别已经被一部分企业或个人注册成功了。
农夫山泉有必要这么执着地注册“农夫三拳”商标吗？ 农夫山泉自申请注册“农夫三拳”商标开始，就经历了多次被驳回的情况，但是农夫山泉公司任然不停地提交注册申请，被驳回了再申请。
看到这了，你会不会有这样的疑问：农夫山泉有必要这么执着地注册“农夫三拳”商标吗？只是一个谐音罢了，多次申请和复审不会增加不必要的成本吗？
答案自然是，有必要注册。商标是品牌的一部分，商标便于消费者识别商品或服务，如果商标出现了问题，很容易误导消费者。相信大家都见过不少盗版，比如康师傅的盗版康帅傅，奥利奥的盗版粤利粤等。
这些产品，如果不注意看，很难分辨真假，这些盗版产品如果真的出现了什么问题，不明真相的消费者很有可能会抵制正版产品，给品牌带来无限的负面影响。
农夫山泉即使多次被驳也要坚持注册，这一方面保护了商标与品牌的合法权益，避免他人使用相似度较高的商标攀附“农夫山泉”的知名度，误导消费者，对企业造成损失；另一方面，农夫山泉公司积极注册相关的商标，也可以加固商标防御，有利于日后的市场开发。
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